Mistpaly补上了iOS端应用，玩家与游戏厂商双赢的道路更宽了

　　如何让玩家发现自己的游戏，并且愿意持续投入时间游玩？这是所有广告推广都在思考的核心问题。相较于传统的买量模式，以“让玩家获得收益”为核心的激励流量模式，如今已成为行业主流。部分玩家会为了这些收益而固定在游戏中打卡，还有一部分人会被游戏内容进一步吸引，从而提升游戏的留存率、ROAS（广告支出回报率）、LTV（用户生命周期价值）等核心指标，游戏厂商、激励流量平台与玩家之间由此形成了一个三赢的良性循环。

　　在2025ChinaJoy期间，Mistplay成为BTOB馆中最受瞩目的展台之一，众多业界同行纷纷前来交流，与Mistplay的出海流量专家共同探讨中国游戏出海的新路径。作为全球知名度最高的激励流量平台之一，Mistplay在过去一段时间内助力多款合作游戏实现数据逆势增长，部分产品的7日留存率高于行业均值25%，30日ROAS高出均值21%，7日PPU（单用户付费）较其他平台高出50%，安装量增长达2.5倍。前不久，在庆祝成立十周年之际，Mistplay重磅推出了iPhone版应用及全新的应用变现方案LoyaltyPlay，进一步为国内游戏开发者提供高价值用户获取渠道、多元化变现途径以及玩家忠诚度培养解决方案。

　　Mistplay的特色：为玩家提供玩游戏的理由，为游戏输送高质量用户

　　我和一位朋友一直在某软件中“合作种树”，为了获取更多肥料，我会完成任务列表中的“浏览商品”“观看视频”等任务，还会在农场配套的游戏乐园中体验一些小游戏。我最喜欢玩的是一款经营类游戏，除了完成肥料奖励规定的任务外，我还会清空当天的体力值，甚至主动观看游戏内获取免费道具的广告——可以说，我已成为这款小游戏的忠实用户。而我最初接触并体验这款游戏的渠道，竟是一个与游戏关联不大的购物软件平台。

　　在这种“完成任务获取奖励”的模式下，玩游戏本身也成为游戏体验的一部分，这便是“激励流量模式”的运作逻辑。在采用该模式的平台中，Mistplay以玩家忠诚度为核心竞争力，不仅通过丰厚的福利激励玩家持续游戏，还借助先进的AI算法和机器学习技术，为玩家推送更符合其喜好的游戏，从而为游戏厂商输送高质量用户，持续注入“真流量”。

　　Mistplay发布的《2024年手游增长报告》显示，48.50%的玩家因难以找到符合自身喜好的游戏而苦恼，41.69%的玩家认为在进入游戏前难以判断游戏品质。对于这部分占比近半的玩家而言，“试错成本”成为阻碍他们尝试新游戏的主要因素。而Mistplay的激励体系通过让玩家持续游戏获取积分兑换礼品，为玩家提供了尝试新游戏的动力，有效打破了游戏获客的壁垒。

　　根据《2024手游玩家内购报告》的数据，79%的付费玩家会主动参与平台忠诚度计划，51%的用户会因额外的积分奖励而增加游戏内购，从而直接提升游戏的核心数据。目前，Mistplay已在全球九大市场（包括北美、欧洲、日韩、澳新等）构建了200万月活用户的流量池，且用户规模仍在持续增长。

　　以成都游戏厂商光子狐旗下的产品《屋》为例，该游戏自2023年上线后，长期稳居北美市场经营品类畅销榜前30名，并多次进入TOP3。Mistplay为其量身定制了IAP tROAS广告策略，精准匹配平台内的核心玩家群体，使游戏的7天留存率高于行业均值25%，30天ROAS提升12%，玩家人均游戏时长超出平均水平15%，助力光子狐成功将市场拓展至欧洲、韩国等地。

　　《梦幻魔法屋》在模拟经营市场取得了优异成绩

　　Mistplay的运作模式是：先吸引玩家，再筛选出最适配游戏的核心玩家，激发他们的付费意愿，最终实现厂商、平台与玩家三方共赢。在十年的发展过程中，Mistplay不断打磨核心优势，将“玩家忠诚度”打造成为自身的金字招牌。

　　Mistplay的突破：推出iOS端应用，升级变现方案

　　此前，Mistplay仅提供安卓端版本，而在庆祝成立十周年之际，其iOS端版本终于正式上线，为多渠道发展补上了关键一环。

　　与此同时，Mistplay还推出了应用变现方案LoyaltyPlay，进一步升级其“玩赚”核心模式，让玩家更愿意通过Mistplay获取奖励，提升用户忠诚度，为游戏厂商带来更多潜在流量。

　　如前所述，Mistplay的“激励流量”模式通过玩家游戏时长和游戏内消费来兑换物质奖励，玩家以Mistplay为入口进入游戏进行“玩赚”。这种模式下的激励更像是一种“短期事件”，而若想突破流量质变的天花板，Mistplay需将其升级为一种“长期行为”。

　　为此，Mistplay加强了社区运营，例如通过实时活动优化用户的个性化体验，提供专属奖励和限时挑战；还发起了更多社区活动，如让用户花费点数参与PS5、Switch2等热门数码产品的抽奖等。用户对Mistplay的忠诚度不仅源于对游戏内容的满意度，也源于对平台长期黏性的期待。

　　新的应用变现方案LoyaltyPlay在此基础上进一步迭代玩赚模式，在非游戏应用内设置游戏激励中心，玩家可通过在激励中心玩游戏来获取应用内奖励，从而将游戏需求拓展至更广泛的场景，为更多游戏厂商带来潜在玩家流量。

　　此外，Mistplay的核心AI引擎“Helios”和用户层级的实时运营Live-Ops进一步提升了玩家与游戏厂商的体验。AI引擎通过精准游戏推荐和智能自动竞价，将厂商的游戏推送给更具潜力成为核心玩家的用户群体，同时最大化用户活跃度和广告支出回报率；实时运营则与玩家保持持续互动，不断提升用户活跃度。

　　作为玩家与游戏厂商之间的“连接点”，Mistplay利用先进技术深入了解玩家需求，实现精准运营，为玩家提供丰富奖励，也为厂商开拓高质量玩家流量，持续推动三方共赢的供需平衡。

　　Mistplay的未来：持续深化与亚太区开发者合作，保持全球视野

　　自2019年成立亚太团队以来，Mistplay已成功帮助亚太地区（尤其是中国）的开发者拓展全球市场，并为韩国和日本玩家提供了定制化的玩赚内容体验。未来，Mistplay将继续通过技术进步和团队发展，深化与亚太区开发者的合作，同时保持全球视野。

　　在当今手游市场，流量获取方式已发生深刻变革，玩家对游戏质量的要求不断提升，厂商对玩家的理解也需持续深化。Mistplay深耕十年，其“玩赚”激励模式在玩家与游戏厂商之间架起了互利的桥梁，也为迎接新的手游增长阶段做好了准备。

　　本届ChinaJoy展会期间，Mistplay在W3展馆B109展位进行了相关分享，Mistplay中国区销售负责人彭超楠出席“新游品鉴与出海流量大会”，首次线下分享了借助Mistplay实现双平台手游买量及LoyaltyPlay变现方案的实践经验，全方位助力中国游戏出海从业者更好地获取海外流量。

　　“真流量”已蓄势待发，双赢的机遇就在眼前。